著(zhù)陸頁(yè)(landing page)是網(wǎng)站潛在用戶(hù)點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后點(diǎn)擊進(jìn)入的網(wǎng)頁(yè)，一般這個(gè)頁(yè)面是對所點(diǎn)擊廣告或搜索結果的擴展，所以在網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)程中，著(zhù)陸頁(yè)的優(yōu)化至關(guān)重要，因為它直接決定了用戶(hù)的轉化。著(zhù)陸頁(yè)來(lái)源可以是活動(dòng)、廣告、特定的推廣頁(yè)面、電子郵件、搜索引擎等等，網(wǎng)站專(zhuān)題頁(yè)就是典型的著(zhù)陸頁(yè)。
著(zhù)陸頁(yè)的目的是什么？這個(gè)很關(guān)鍵，是讓用戶(hù)購買(mǎi)你的產(chǎn)品？是完成注冊？是訂閱？是分享？還是其他的一些目的？在建立優(yōu)化一個(gè)著(zhù)陸頁(yè)之前，你必須考慮這些問(wèn)題。在明白這個(gè)著(zhù)陸頁(yè)存在的目的之后，然后你才能根據需要提供一些對應的附加信息讓客戶(hù)去了解，去感受，去完成轉化。
著(zhù)陸頁(yè)是溝通頁(yè)，是傳達頁(yè)，要傳遞有價(jià)值的信息給你的訪(fǎng)問(wèn)者。這其中最典型的就是百度推廣著(zhù)陸頁(yè)，我看過(guò)很多企業(yè)百度推廣設置的著(zhù)陸頁(yè)，很有規劃，知道建立專(zhuān)門(mén)的有針對性的專(zhuān)題頁(yè)來(lái)作為著(zhù)陸頁(yè)，提高轉化。
下面是優(yōu)化著(zhù)陸頁(yè)的幾個(gè)原則：
1、讓著(zhù)陸頁(yè)短小精干，盡量使用簡(jiǎn)單清晰的圖片，把你最重要的信息以最簡(jiǎn)潔的信息傳遞給你的用戶(hù)，不要把它復雜化。
2、了解你訪(fǎng)客的需求，認真分析你訪(fǎng)客的需求，為什么會(huì )訪(fǎng)問(wèn)你的頁(yè)面，著(zhù)陸頁(yè)文案要給用戶(hù)提供最佳解決方案，沒(méi)有內容做載體，著(zhù)陸頁(yè)形同虛設。
3、著(zhù)陸頁(yè)是溝通頁(yè)，是傳達頁(yè)，絕對不是廣告頁(yè)!不要把你的著(zhù)陸頁(yè)變成純粹的廣告頁(yè)面，要傳遞有價(jià)值的信息給你的訪(fǎng)問(wèn)者。
4、使用清晰和醒目的call toaction，讓你的讀者更容易響應。確定你提供了一個(gè)醒目的響應機制給你的訪(fǎng)問(wèn)者，讓他們能夠了解更多的細節，讓他們更容易注冊，或購買(mǎi)一些什么東西。
5、如何著(zhù)陸頁(yè)內容比較多，注意規劃，把重要內容放在第一屏?？傆心敲匆恍┤藨械眠B鼠標滑輪都不愿意動(dòng)一下。建議第一屏必須包含最有說(shuō)服力的內容。
6、著(zhù)陸頁(yè)加載速度對于轉化的影響非常大，著(zhù)陸頁(yè)是企業(yè)網(wǎng)站建設的重點(diǎn)轉化頁(yè)面，所以整個(gè)頁(yè)面的速度優(yōu)化更加要重要，除了網(wǎng)站整體的速度相關(guān)因素，著(zhù)陸頁(yè)單個(gè)頁(yè)面還要注意圖片、代碼等影響速度的因素。
7、著(zhù)陸頁(yè)如果需要注冊表單，不要搞得過(guò)于復雜，簡(jiǎn)單的幾項就可以了，其他的信息可以讓用戶(hù)在之后進(jìn)行補充。
8、將大的段落分割為幾個(gè)小段落，每個(gè)段落不要超過(guò)5行。不要弄大篇幅的文章，著(zhù)陸頁(yè)需抓住重點(diǎn)，結合各種元素以最快的速度展現信息給用戶(hù)，過(guò)于密集的文字會(huì )讓他們無(wú)法完整的閱讀。
9、如果有圖文結合的段落，可以基于F-shared原理，把你的重要圖片放到文字左面去。
10、在寫(xiě)文案或著(zhù)陸頁(yè)標語(yǔ)時(shí)，使用第二人稱(chēng)進(jìn)行寫(xiě)作，讓用戶(hù)感覺(jué)到他面對的不是一個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面，而是一個(gè)正在與自己交談，給自己建議的人。不要忘記你的目的是成交一筆生意，而不是向人們展示你的文采，所以你需要盡量使用平坦、清晰的敘述方式。
11、在段落開(kāi)頭清楚描述重點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)?，F在的用戶(hù)大多都是簡(jiǎn)單的掃視，所以讓第一段盡量精簡(jiǎn)，長(cháng)句分為幾個(gè)短句，讓你的內容更容易閱讀以及發(fā)現。
12、把無(wú)關(guān)痛癢的元素放到側邊欄或者直接刪除掉，集中突出重點(diǎn)內容，讓用戶(hù)聚焦到你的主題上，不要讓其他事情吸引他們的注意力。
13、重要的著(zhù)陸頁(yè)就不要在弄很多頁(yè)面廣告或彈窗廣告了，著(zhù)陸頁(yè)主要目的不是推薦，重要的是轉化，所以重點(diǎn)要銷(xiāo)售的是這個(gè)頁(yè)面的產(chǎn)品或服務(wù)，就不要再加一些無(wú)關(guān)緊要的干擾廣告。
14、著(zhù)陸頁(yè)積極響應用戶(hù)的問(wèn)題和需求!在此之前，需要添加頁(yè)面的在線(xiàn)溝通問(wèn)題，方便用戶(hù)快速的咨詢(xún)產(chǎn)品或服務(wù)，也方便客服人員用戶(hù)交流。
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