商標作為區分商品來(lái)源的標志，一直是商家用以吸引消費者和積累商譽(yù)的利器。但根據我國《商標法》的規定，缺乏顯著(zhù)特征或者與在先注冊、在先申請的商標或其他在先權利相沖突的，不能作為商標注冊。
例如：《商標法》第十一條就規定以下標志不得作為商標注冊：
（1）僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號的
通用名稱(chēng)、圖形、型號反映的是商品或服務(wù)本身的自然屬性，無(wú)法反映商品提供主體的相關(guān)信息。通常情況下，相關(guān)公眾無(wú)法僅通過(guò)通用名稱(chēng)、圖形、型號來(lái)識別商品或服務(wù)來(lái)源，缺乏商標應有的顯著(zhù)特征。
（2）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點(diǎn)的
該項規定是指，如果商標標志只是或者主要是描述、說(shuō)明商品或服務(wù)的質(zhì)量、原料、功能、用途等特點(diǎn)的情形，禁止該類(lèi)標志注冊為商標，是因為相關(guān)公眾通常會(huì )將其認知為商品或服務(wù)相應特點(diǎn)的描述，無(wú)法起到區分商品或服務(wù)來(lái)源的作用。此外，該類(lèi)標志經(jīng)常被同業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者用來(lái)描述其商品或服務(wù)本身的特點(diǎn)，屬于行業(yè)公知公用的表達符號，基于公共利益方面的考慮，不宜被一家獨占使用。
（3）其他缺乏顯著(zhù)特征的
通常來(lái)說(shuō)，過(guò)于簡(jiǎn)單的數字字母、裝飾性圖案、廣告用語(yǔ)等由于標志本身的特性，使得其識別商品或服務(wù)來(lái)源方面的功能“先天不足”，在沒(méi)有其他因素的情況下，一般不具有商標法意義上顯著(zhù)特征，不能獲得注冊。
此外根據《中華人民共和國商標法》第十條下列標志不得作為商標注冊：
(一)同中華人民共和國的國家名稱(chēng)、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱(chēng)或者標志性建筑物的名稱(chēng)、圖形相同的;
(二)同外國的國家名稱(chēng)、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外;
(三)同政府間國際組織的名稱(chēng)、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外;
(四)與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權的除外;
(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱(chēng)、標志相同或者近似的;
(六)帶有民族歧視性的;
(七)夸大宣傳并帶有欺騙性的;
(八)有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
其他相關(guān)法律依據
其他規定詳見(jiàn)《商標法》第九條、第十條、第十二條、第十三條、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條。
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